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課程名稱 |
傳播企劃
Communication Planning and Production |
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開課學期 |
106-2 |
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授課對象 |
學程 傳播學程 |
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授課教師 |
林如森 |
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課號 |
BICD3044 |
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課程識別碼 |
610 39210 |
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班次 |
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學分 |
3.0 |
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全/半年 |
半年 |
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必/選修 |
必帶 |
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上課時間 |
星期二2,3,4(9:10~12:10) |
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上課地點 |
生傳402室 |
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備註 |
兼傳播學程。
總人數上限：66人 |
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Ceiba 課程網頁 |
http://ceiba.ntu.edu.tw/1062_cpp |
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課程簡介影片 |
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核心能力關聯 |
核心能力與課程規劃關聯圖 |
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課程大綱
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為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
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課程概述 |
本課程結合心理學、行銷學、消費者行為、整合傳播行銷、市場分析（調查）及廣告學等學理，並輔以品牌行銷面向的實務來進行學習企劃撰寫與執行。
傳播企劃課程主要專注在媒體企劃、公共關係企劃與創意行銷企劃，並引進整合行銷傳播公司業師，與學生分享成功傳播企劃案例，讓理念與實踐結合，同時邀請香港中文大學新聞暨傳播學院企業傳播研究所教授，與課程師生作學術交流，提升國際學術交流之領域。
本課程期許修課同學，能培養撰寫企劃的本事與創意提案的專業能力，能有效結合自身所學專業知識，應用於個人未來職場之中。
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課程目標 |
1. 瞭解產品、市場、消費者、廣告與媒體之間的關係 。
2. 學習企劃撰寫及訓練邏輯思維。
3. 透過實務操作來熟悉企劃流程與實踐實務製作。
4. 培養未來職場的企劃能力。 |
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課程要求 |
1.上課每堂必點，缺席一週扣1分，累計18次者，出缺勤18％，以0分計，全勤滿分18分。
2.請假請於課前上學校請假系統，事假、病假需於次周上課提出證明，如無法提出證明以缺席計算。
3.上課嚴禁遲到、飲食、睡覺、聊天、吵鬧等行為，請共同維護良好的學習環境。
4.關門請輕輕帶上，怕吵！
4.本課程適合具電繪、影片拍攝剪輯能力者為佳，學理與實務並重。
5上課無故缺席超過6週者（1�3課程），以「F」、「X」論。
6.病假或事假請於課前通知（信件或請假系統），酌扣分數（病假扣1.5分、事假扣2分）；公假請附證明，不扣分。請注意：不接受事後請假，超過時間以未到課計，扣3分）。
7.凡有涉及抄襲之嫌作業，一律以零分計，並不再接受補交！ |
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預期每週課後學習時數 |
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Office Hours |
另約時間 備註： 週三 10：00∼13：00 |
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指定閱讀 |
1.自編講義。
2.陳萬達（2012）。媒體企劃：跨媒體行銷趨勢與傳播策略。新北市：威仕曼文化事業股份有限公司。。
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參考書目 |
1. Kelley, L. D., Jugenheimer, D. W., & Sheehan, K. (2012). Advertising media planning: A brand management approach. Armonk, N.Y.: M.E. Sharpe.
2. 陳萬達（2012）。媒體企劃：跨媒體行銷趨勢與傳播策略。新北市：威仕曼文化事業股份有限公司。
3. 戴國良（2012）。圖解式成功撰寫行銷企劃案（三版）。台北市：書泉出版社。
4. 王彩雲（2012）。行銷傳播產業100問。台北市：動腦傳播股份有限公司。
5. 高橋憲行（2011）。好企劃這樣寫就對了！（陳美瑛譯）。台北市：商周出版。
6. 黎守明（2005）。年度整合行銷傳播企劃書實作指引。台北市：蓋登氏管理。 |
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評量方式
(僅供參考) |
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No. |
項目 |
百分比 |
說明 |
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1. |
類畢製實務專題提案 |
20% |
1.口頭發表（PPT或動態型式簡報）。 2.書面資料（A4企劃書提案）。 3.電子檔（PPT、PDF及其他媒體實務電子原始檔）。 |
2. |
類畢製實務專題成果 |
40% |
1.口頭發表（PPT或動態型式簡報）。 2.書面資料（A4完整企劃書）。 3.電子檔（PPT、PDF及其他媒體實務電子原始檔）。 |
3. |
課堂參與 |
22% |
課堂學習互動及團隊表現。 |
4. |
出缺勤 |
18% |
學生出席課堂表現。 |
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週次 |
日期 |
單元主題 |
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第1週 |
2/27 |
課程調動說明 |
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第2週 |
3/06 |
企[課程簡介]
企劃的意義、企劃書架構與簡報 |
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第3週 |
3/13 |
外在環境分析與內在環境分析 |
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第4週 |
3/20 |
企劃策略、目標市場與定位 |
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第5週 |
3/27 |
整合行銷傳播、預算、執行、時程規劃與效果評估 (1) |
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第6週 |
4/03 |
（放假） 溫書假暫定 |
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第7週 |
4/10 |
整合行銷傳播、預算、執行、時程規劃與效果評估 (2) |
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第8週 |
4/17 |
業師時間：新視紀整合行銷傳播公司公共關係部 |
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第9週 |
4/24 |
類畢製提案報告 |
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第10週 |
5/01 |
業師時間：新視紀整合行銷傳播公司創意部 |
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第11週 |
5/08 |
專題講座：TVBS總經理室顧問、公共事務處總監阮淑祥--從媒體發展看媒體企劃
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第12週 |
5/15 |
國際傳播企劃講座：邀請香港中文大學新聞暨傳播學院企業傳播研究所教授吳世家博士(曾任：香奈兒傳媒總經理、P&G寶僑家品大中華區公共事務部協理
、台灣克萊斯勒公司行銷暨公關總監)
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第13週 |
5/22 |
國際傳播企劃講座：邀請香港中文大學新聞暨傳播學院企業傳播研究所教授吳世家博士(曾任：香奈兒傳媒總經理、P&G寶僑家品大中華區公共事務部協理
、台灣克萊斯勒公司行銷暨公關總監)
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第14週 |
5/29 |
政府公標案之整合行銷企劃 |
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第15週 |
6/05 |
業師時間：新視紀整合行銷傳播公司行銷企劃部 |
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第16週 |
6/12 |
期末類畢製分組討論
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第17週 |
6/19 |
期末類畢製實務專題：分組討論進度—企劃成品簡報 |
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第18週 |
6/26 |
【期末】類畢製實務專題展示 |